Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 65.290/С 37 Автор(ы) : Симонян, Татьяна Владимировна, Кизилова, Тамара Гавриловна Заглавие : Маркетинг и маркетинговые коммуникации : учеб. пособие для студентов вузов Выходные данные : Ростов-на-Дону: Феникс, 2011 Колич.характеристики :214 с.: ил.; 21 см Серия: Высшее образование Примечания : Библиогр.: с. 208-211 и в подстроч. примеч. ISBN (в пер.), Цена 978-5-222-18153-9: 50.00 р. ББК : 65.290-2 Предметные рубрики: Экономика. Экономические науки-- Маркетинг. Маркетинговые коммуникации Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): маркетинговые коммуникации--коммуникационный маркетинг--ценообразование Аннотация: Рассматриваются сущность, содержание и основные характеристики базовых элементов маркетинга, проводится анализ существующих методик диагностики емкости рынка и прогнозирования рыночной доли продукции. Определяются основные подходы к сегментному делению потребителей. Анализируется товарная составляющая комплекса маркетинга и ее взаимосвязь с основными методами ценообразования. Выявляются коммуникационные компоненты формирования цены. Детерминируется интеграция коммуникационных инструментов маркетинга и доказана возрастающая роль коммуникационных компонентов при формировании трех базовых элементов комплекса маркетинга - рынок, товар, цена. Предлагаются показатели оценки коммуникационного маркетинга. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности 080111 "Маркетинг", 080105 "Финансы и кредит", 080502 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)", будет интересен аспирантам и слушателям высших школ, обучающихся по другим экономическим специальностям. Экземпляры :ЦРБ(1) Свободны : ЦРБ(1) Доп.точки доступа: Кизилова, Тамара Гавриловна